Falar em assessoria de imprensa é falar em relacionamento com veículos de comunicação, de maneira geral.

O que vem na mente das pessoas são os famosos releases e contatos com os meios de comunicação tradicionais para conseguir entrevistas em rádios, aparições em programas de televisão ou matérias em jornais e revistas. Ou seja, a assessoria de imprensa representa basicamente um bom relacionamento com a imprensa para gerar autoridade para a marca.

Pode até ser que, a grosso modo, o papel desse serviço seja realmente esse. Mas a era digital trouxe mudanças importantes a todos os setores e na assessoria de imprensa não é diferente. Se antes o relacionamento era voltado para veículos mais tradicionais, hoje o digital tem uma presença muito mais impactante.

O ambiente digital modificou muito a forma de fazer assessoria, por isso, é importante compreender as mudanças e desafios para conseguir potencializar os resultados da comunicação. É sobre isso que vamos falar neste artigo!

Onde estão as massas?

Se o papel do assessor de imprensa é ser uma ponte entre o cliente, os veículos de comunicação e, consequentemente, o público, precisamos refletir onde estão as “massas” na era digital.

Apesar de ter perdido um pouco audiência nos últimos anos para a internet, os meios de comunicação tradicionais ainda mantêm a liderança quando o assunto é alcance em massa. Ou pelo menos eles ainda continuam sendo as principais fontes centralizadoras da informação de qualidade e credibilidade.

Mas é inegável que a internet, sobretudo as redes sociais, abrigam hoje boa parte desse público consumidor de notícias e de informações. Por isso é importante pensar no papel e na dinâmica da assessoria de imprensa em meio a essa revolução digital.

Se antes, conseguir espaço em veículos tradicionais e de circulação nacional era o objetivo e o “sonho de consumo” do setor, hoje a realidade está no online.

Traçar um mapeamento dos influenciadores digitais, além dos canais e blogs especializados tornou-se papel do assessor. Conseguir abertura nessas mídias pode valer muito mais que um anúncio pago em um veículo tradicional hoje, dado o potencial de difusão e de alcance dessas plataformas! Mas atenção: tudo depende da estratégia adotada. Não estamos dizendo aqui que não vale a pena investir na imprensa, afinal, isso vai totalmente contra o verdadeiro significado da assessoria.

Estratégias para a era digital

Na era digital o assessor de imprensa vai muito além dos releases, clippings, textos institucionais e follow-ups. Apesar desses termos ainda fazerem parte da rotina dos jornalistas especializados em assessoria, eles integram agora outras estratégias que o ambiente digital exige.

Um exemplo é o release. Não basta que ele seja enviado apenas no padrão normal, textual. Na web esse texto ganha aspectos multimídia e pode ser enviado em um pacote contendo imagem, áudio e vídeo. E fisgar a atenção dos veículos e influenciadores exige mais empenho e uma coleta de dados e aprofundamento no assunto, afinal, o jornalismo nunca teve tanto assunto e notícia como hoje!

O clipping também vai muito além de apenas checar os meios tradicionais. Hoje ele envolve também a gestão e o monitoramento das redes sociais do cliente. E isso abrange, inclusive, a análise da concorrência, antecipação de possíveis crises e a preocupação com aquilo que estão falando da marca, seja bem ou mal.

Esses são alguns exemplos de como a era digital trouxe mudanças e desafios ao trabalho da assessoria de imprensa. Mas ao mesmo tempo, a possibilidade de conseguir ser visto também aumentou bastante com a internet. Por isso é importante contar com uma boa estratégia de marketing digital para ter um bom desempenho nos negócios.

E é para isso que estamos aqui, para ser o melhor caminho entre sua empresa e seus clientes. Entre em contato com a gente e vamos trilhar juntos esse caminho rumo ao sucesso![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]