Muito mais do que apenas uma ponte entre o cliente e os veículos de comunicação, o assessor de imprensa é aquele que constrói e sustenta a imagem do assessorado perante a opinião pública.

É do assessor a responsabilidade de planejar e se preocupar com a qualidade da exposição do cliente na mídia, ou seja, aquilo que será publicado pela imprensa e que chegará ao público como sendo a verdade a respeito da empresa e do próprio porta voz.

Portanto, para que o resultado final seja satisfatório e o público tenha uma boa imagem do assessorado, o assessor de imprensa precisa seguir alguns passos. Um bom planejamento envolvendo toda a equipe e com foco nos resultados, por exemplo, é imprescindível para uma trajetória de sucesso.

Depois, é fundamental focar naquilo que será dito na hora de redigir a pauta ou o release e buscar os contatos certos para sugerir a pauta.

Parece óbvio, não é? Mas esse caminho exige algumas habilidades do assessor de imprensa para que os objetivos sejam alcançados. Por isso, trazemos para você algumas dicas básicas, mas que podem tornar o trabalho do profissional muito mais efetivo! Vamos lá?

1. Fale com o jornalista certo, da editoria certa

Antes mesmo de sentar para escrever um release, um assessor de imprensa que se preze deve colocar o pé na estrada para conhecer os veículos de comunicação e os jornalistas que entram no radar do assessorado. Um assessor sem um bom e consolidado relacionamento com a imprensa não é ninguém!

Através desse relacionamento o profissional saberá dar o encaminhamento correto das pautas para os veículos, os jornalistas e as editorias certas. Afinal, para que uma sugestão seja realmente emplacada e vire pauta, ela deve despertar o interesse da imprensa e de seu público.

Você não terá resultados relevantes se enviar as pautas certas para os veículos errados. Então, é importante começar traçando um perfil do assessorado, para depois fazer um mapeamento dos jornais, TVs, rádios e portais de notícia que trabalham com o tipo de informação na qual seu assessorado está inserido.

São as editorias! Qual a editoria da empresa? É uma fintech: então pode tentar pautas nas editorias de finanças e economia. É uma clínica médica: que tal a editoria de saúde?! E assim por diante. Lembre-se: cada macaco no seu galho; o repórter de cultura não quer saber da taxa Selic que subiu ou desceu.

Feito isso, busque contato com os jornalistas que trabalham nas redações e nas editorias que considera estratégicas para o cliente. O nível do seu relacionamento com esses profissionais vai representar o sucesso tanto nas sugestões de pautas, quanto nas ações para gestão de eventuais crises.

2. Contextualize sua pauta

Uma vez que o relacionamento do assessor com a imprensa começa a fazer sentido é hora de sentar para escrever. Mas escrever o quê? Além de definir o veículo e as editorias corretos para cada pauta, é importante que o profissional saiba contextualizar o material enviado. Ou seja, o release precisa fazer sentido para o momento.

Busque por assuntos que estejam em alta e relacione com as ações, produtos ou serviços do assessorado. Muitas vezes, mesmo oferecendo pautas redondinhas aos veículos certos, você vai precisar dar uma mãozinha ao faro dos jornalistas. E isso vale também para oferecer o cliente como fonte ou autoridade em determinado assunto.

Nem sempre o jornalista vai conseguir relacionar os assuntos do dia a dia com seu cliente, então o papel do assessor é criar essa ponte. Além disso, não é segredo para ninguém que jornalista ama uma fonte relevante, e sempre vai precisar de alguém para colocar entre aspas! É aqui que o cliente ganha notoriedade e autoridade: como especialista.

3. Data first!

Se tem uma coisa que jornalista ama mais do que uma boa fonte, são os dados!

Se já encontrou um bom contexto para estruturar seu release, o segundo passo é buscar por bons dados que o sustentem. Certamente você já ouviu essa expressão do subtítulo, não é?! “Dados primeiro!” é o novo mantra em todas as empresas que se baseiam em dados para criar estratégias. Para o jornalista não é diferente: dê motivos para sua pauta ser fantástica, e justifique com dados.

Números, dados estatísticos e pesquisas estão entre as principais bases que sustentam uma matéria ou reportagem. Então, prepare um bom material fundamentado em dados e estatísticas que, com certeza, as chances dele ser aceito e de virar notícia aumentam muito.

Claro que esse não é um guia definitivo, mas seguindo esses pontos seu trabalho como assessor de imprensa será muito mais efetivo e, consequentemente, seus clientes alcançarão os resultados esperados. Então, pronto para colocar as dicas em prática?

Se quiser saber um pouco mais sobre o assunto, temos um material exclusivo sobre  o papel da assessoria de imprensa no cotidiano e como ela pode impactar nos negócios de uma empresa.

Se gostou do conteúdo, comenta aqui suas impressões e compartilha com os amigos! Se quiser implantar ou reforçar a assessoria de imprensa em sua empresa, entre em contato com a gente. Vamos conversar e traçar o melhor caminho para o seu negócio.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]