O Facebook oficializou no último mês de outubro, a mudança em sua identidade: a empresa passou a se chamar Meta. Mas a estratégia de rebranding, promovida em meio a uma das maiores crises da história da empresa, não agradou a todos e vem sendo vista como um verdadeiro “migué”.

Oficialmente, Mark Zuckerberg, dono da empresa, diz que a alteração está amparada em um processo natural. Segundo ele, o rebranding, ou seja, o conjunto de ações para reposicionar a marca no mercado e na percepção dos consumidores, visa atualizar a imagem da empresa e projetá-la para o futuro chamado “metaverso”, conceito que indica a interação entre o mundo real e o virtual.

Mas o que o CEO da gigante da internet não diz é que a enxurrada de denúncias, críticas e inquéritos contra as políticas da companhia, podem ter interferido na decisão da empresa, tida como um grande “pedala Robinho”.

E a imprensa é uma das grandes responsáveis por esse movimento! Quer saber como? É sobre isso que vamos falar neste artigo! Vamos juntos?

Falem bem ou falem mal, mas falem de mim. Será?

A mudança de nome do Facebook para Meta acontece na esteira de uma das mais dramáticas crises da empresa. Desde os últimos meses, veículos de comunicação do mundo inteiro se debruçaram sobre uma pilha de relatórios e documentos internos vazados por ex-funcionários da gigante.

Chamada de “Facebook Papers”, a avalanche de denúncias acusa a multinacional de colocar o lucro acima do discurso de ódio, das notícias falsas e até da saúde mental das pessoas.

Isso sem falar nos inúmeros problemas de relações públicas e nos inquéritos que a empresa de Mark Zuckerberg já vinha enfrentando no Congresso dos Estados Unidos há algum tempo.

O que acontece é que essa onda de notícias negativas prejudicou muito a imagem da empresa e resultou na perda de bilhões de dólares. E como o tio Zuck não gosta de perder seu precioso dinheirinho, a estratégia foi dar esse “passa moleque” e mudar o nome da holding.

Sabe aquela máxima que diz: falem bem, falem mal, mas falem de mim? Pois é, para o Zuckerberg as coisas não funcionam bem assim.

E o rebranding?

Mas apesar de ardilosa, a estratégia de fazer o rebranding pode trazer efeitos positivos para os planos da empresa.

Isso porque, o que mudou foi apenas o nome e a identidade da holding, como um todo. As redes sociais continuarão com os mesmos nomes atuais. Com isso, a intenção de Zuckerberg é que as menções sejam fragmentadas e a gigante tenha o caminho aberto novamente para alcançar seus objetivos.

É mais ou menos o que a Google fez em 2016 quando mudou o nome de sua holding para Alphabet. Todos conhecem a Google, já a Alphabet é pouquíssimas vezes mencionada. Todos conhecem o Facebook, mas a Meta… isso o tempo irá dizer!

Viu como aquilo que é dito pela imprensa é capaz de impactar positiva ou negativamente um negócio? E como muitas vezes a estratégia de mudar a identidade pode significar a permanência no mercado? Por isso é fundamental que as empresas tenham consciência da importância de uma assessoria de imprensa enquanto respaldo para qualquer crise que possa vir a acontecer, além de, claro, as outras vantagens que sempre citamos aqui em nosso blog.

Nossa equipe é especialista nessas áreas e pode ajudar você a dar uma nova visibilidade ao seu negócio. Então entre em contato com a gente e vamos conversar sobre as possibilidades para sua empresa![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]