Quando uma empresa contrata uma assessoria de imprensa, normalmente o que ela espera é ser notícia nos veículos de comunicação e consolidar-se como autoridade em um assunto específico. Mas antes de qualquer ação neste sentido é importante entender o conceito e qual a estrutura de uma notícia.

Como qualquer outra coisa, uma notícia precisa cumprir alguns requisitos para assim ser considerada. Caso contrário,  há um risco da imprensa publicar informações desnecessárias, imprecisas ou mesmo falsas.

E é claro que ninguém gostaria de ter o nome de sua empresa relacionado com temas controversos ou fake news, não é mesmo?!

Por isso, preparamos esse material com os 5 pilares fundamentais de uma notícia, para que não haja mais erros na hora de oferecer uma pauta para a mídia. Vamos ver quais são?

1) E daí?

Antes de qualquer outra coisa é preciso saber que uma notícia é um gênero textual que apresenta características comuns, independente do meio em que ela é difundida.

Por isso, a notícia precisa ser impessoal, clara e objetiva. Além disso sua estrutura se orienta a partir de respostas básicas às seis perguntas típicas do lead jornalístico: quem, o quê, onde, como, quando e por quê?

Mas além dessas seis perguntas existe uma que também precisa ser respondida antes de determinar se um assunto é notícia ou não: e daí?

Isso porque, para ser notícia é imprescindível que o fato em questão seja de interesse público. Ou seja, como o próprio nome diz, é necessário que o assunto abordado chame a atenção da opinião pública.

Então, antes de determinar que algo dentro da empresa é uma notícia em potencial, é importante perguntar se você gostaria de ler sobre o assunto ou se ele realmente é necessário para a sociedade.

Uma dica é buscar aproximar o assunto do cotidiano das pessoas. Quanto mais próximo do leitor estiver o local do evento, mais interesse a notícia gera nele, pois ela implica mais diretamente em sua vida.

2) É importante?

Mas não adianta determinado assunto ter interesse público se ele não tiver relevância. É aquela famosa frase que os professores de jornalismo dizem: “se um cachorro morde um homem não é notícia, mas se um homem morde um cachorro, isso é notícia”.

Cachorros mordem pessoas todos os dias, por isso a situação não se configura uma notícia – isso depende, é claro, da intensidade das mordidas – mas uma pessoa morder um cachorro é um fato inusitado, o que torna o assunto relevante.

Portanto, uma notícia deve ser importante, ou, pelo menos, significativa. Eventos banais, corriqueiros e comuns normalmente não interessam ao público, por isso não são notícia.

3) Tem peso?

Mas mesmo se a informação é relevante ela vai precisar de algo para sustentá-la. É aqui que os dados ganham importância na composição de uma notícia.

Os dados servem para consolidar a informação e sustentar a pauta em questão. Sem números que possam comprovar aquilo que está sendo dito, a pauta se torna pobre e dificilmente vai chamar a atenção de algum veículo de comunicação.

Afinal, bons números, divulgados por institutos de pesquisas sérios, podem ser o segredo para conseguir emplacar aquela pauta tão importante naquele almejado veículo de comunicação.

4) É inédito?

Para ser atrativa, uma notícia também precisa ser inédita. Ninguém quer saber de uma informação que aconteceu há uma semana atrás! Para chamar a atenção do público o fato precisa ser atual. Caso não seja possível trabalhar com assuntos atuais, ou fatos que aconteceram recentemente, pelo menos a abordagem precisa ganhar uma roupagem inédita.

Se o fato aconteceu há algum tempo e a informação perdeu o ineditismo, vale tentar retomar o assunto com um novo recorte, uma nova forma de observar o ocorrido.

Aqui vale até mesmo “requentar” a informação, que é quando o jornalista busca fatos ou números novos para emplacar um assunto que já não é mais inédito.

5) É fato?

Pode parecer exagero, mas diante de todas as controvérsias que tomam a internet todos os dias e do fenômeno das fake news, é sempre importante verificar se antes de tudo, o fato é realmente fato. Ou seja, se ele é verdadeiro e digno de ser noticiado.

Nada pior do que ter o nome da empresa vinculado a uma informação falsa ou uma desinformação. Isso pode jogar a marca na lama e acabar com toda possibilidade de cativar o público e torná-la uma referência no assunto em questão.

Portanto, antes de determinar se um fato é notícia ou não é imprescindível verificar a presença desses pilares. Caso contrário todo serviço executado neste sentido pode ir por água abaixo, junto com a reputação da marca.

Por isso é sempre importante buscar uma equipe de assessoria de imprensa competente e experiente. Se é disso que você está precisando, nosso time está preparado para alavancar sua empresa e torná-la autoridade perante os veículos de comunicação. Entre em contato com a gente e vamos traçar a melhor estratégia para o seu negócio![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]