Um desejo muito comum dos empresários ao contratar um serviço de assessoria de imprensa é o de aparecer em veículos de circulação nacional, sobretudo, nas redes de televisão, que são as mais requisitadas e que, na cabeça de muita gente, é o meio que ainda se destaca entre todos os outros.

É claro que conceder uma entrevista em um grande veículo de imprensa e que seja de circulação nacional tem um peso imenso na visibilidade e credibilidade do profissional e da empresa da qual ele está sendo porta voz, mas será que essa é sempre a melhor opção?

Nesse artigo vamos falar do impacto da imprensa nacional na imagem da marca, e qual a diferença entre as estratégias de veiculação nesses meios, e na imprensa especializada. Ao final do artigo você vai entender e decidir qual vale mais a pena!

Quem precisa te conhecer?

Quando falamos de estratégias de assessoria de imprensa precisamos pensar na finalidade de ganhar destaque na mídia. É claro que cada empresa, personalidade e marca tem um objetivo com o trabalho de assessoria, mas o principal é ganhar credibilidade e visibilidade.

Mas afinal, visibilidade para quem? Quem precisa te ver e conhecer o seu trabalho ou o trabalho da sua empresa? A resposta para essas perguntas é justamente o “pulo do gato” das veiculações na imprensa, e que também são respostas para o questionamento de qual é mais eficiente: mídia nacional ou especializada.

Isso porque cada público acessa um determinado tipo de veículo de imprensa e é necessário saber qual público é importante atingir, para, aí sim, trabalhar firme para atingi-lo.

Quem são seus possíveis clientes, stakeholders, concorrentes e mesmo apreciadores do produto ou serviço que você vende? Tenha esse público definido e, a partir dele, o assessor de imprensa vai traçar o plano de ação para emplacar pautas específicas onde mais é necessário.

Público maior ou melhor?

Com seu público bem definido e o plano de ação de assessoria de imprensa, é hora de trabalhar as pautas nos veículos, sejam ele nacionais e de grande circulação, ou nos especializados.

Para definir o que é melhor, partimos para o questionamento do que é mais importante: um público maior (mais pessoas vendo sua marca), ou um público melhor (ou seja, pessoas que realmente possam se interessar pela marca e serem potenciais clientes)?

Como dissemos acima, cada ação de assessoria de imprensa é traçada com base nos objetivos e atingir a um público específico é um objetivo que precisa ser considerado.

De nada adianta que o cliente saia em um grande veículo de circulação nacional (como um programa na Globo, por exemplo), se as pessoas que o consomem não são as pessoas que se interessam de fato pelos seus produtos ou serviços.

Já em um veículo especializado em sua área (como exemplo podemos imaginar que sua empresa é do setor financeiro e você consegue emplacar na Valor Econômico, ou mesmo na Infomoney), a possibilidade de chegar a um público realmente interessado em você é maior. Afinal, se a pessoa acessa esse tipo de veículo e esse tipo de notícia, significa que tem alguma importância para ela e que ela precisa de serviços como os seus.

Vale pontuar que emplacar matérias em veículos de circulação nacional é sim, extremamente relevante! Alcançar o público certo não significa abandonar a imprensa de grande circulação ou concentrar as energias apenas nos veículos específicos: tudo depende da estratégia e do plano de ação definidos pelo assessor de imprensa.

O objetivo deste artigo é fazer com que você compreenda que nem sempre uma matéria emplacada em um veículo de circulação nacional vai ter um impacto tão relevante quanto aquela que é veiculada em uma mídia especializada.

O que você precisa é de um bom assessor de imprensa que defina uma estratégia que melhor se encaixa em suas necessidades.

Depois de ler esse artigo, comente aqui em baixo o que você acha mais relevante: imprensa nacional, especializada, ou depende da estratégia?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]