A autenticidade é um pilar fundamental dentro de um plano de ação de comunicação estratégica e o especialista que é porta voz de determinado assunto precisa saber conduzir conteúdos com esse pilar. Mais do que isso, ele precisa conduzir os conteúdos de forma autêntica e com autoridade no assunto.

Mas é claro que existem inúmeras demandas mais importantes que se referem à decisões e outras funções administrativas de uma empresa, que vão além de sentar em frente a um computador e redigir um conteúdo (entenda: isso é extremamente relevante, sim, mas não para um especialista com outras demandas).

Considerando esse contexto e entendendo que em qualquer planejamento de comunicação é necessário produzir conteúdos, precisamos de uma função que ajude neste processo. Por isso existe o chamado Ghostwriter, que é o tema central deste artigo. Leia até o final e entenda do que se trata o “escritor fantasma”.

O que é Ghostwriter?

Traduzido ao pé da letra, o termo se refere a um “escritor fantasma” e essa tradução não é nada mal para explicar o que é essa função, que diz respeito a escrever textos, que vão desde artigos de opinião, conteúdos institucionais para sites, redes sociais e qualquer outro meio, até mesmo livros e biografias.

Sim, existem livros que são assinados por determinadas pessoas, mas que na verdade foram escritos por outras. Esses “escritores fantasmas” são pagos justamente parta escrever conteúdos e “vender” o direito autoral deles, fornecendo a outra pessoa a assinatura como autor.

O Ghostwriter geralmente é exercido por escritores, jornalistas ou mesmo outros profissionais que atuam com letras e literatura. Isso porque esses profissionais já lidam com a escrita em seu dia a dia e por isso, possuem domínio da língua.

É claro que a especialidade do profissional, que vai levar os créditos por aquele conteúdo, é importante: o mais apropriado é que a pessoa forneça ao escritor todo o material necessário para que aqueles textos sejam desenvolvidos.

A orientação, acompanhamento e revisão por parte de quem vai ter a assinatura no texto é extremamente importante e uma das etapas fundamentais da prática do Ghostwriter, que pretende utilizar sua expertise da escrita para que os textos fiquem ainda melhores. Aí somamos o bom texto, com os bons conhecimentos e especialidades.

O Ghostwriter na comunicação empresarial

E não pense que o Ghostwriter só é usado para ajudar autores a escrever best-sellers ou mesmo para que empresas possam “movimentar” seus blogs e sites. Esse profissional tem um papel ainda mais importante dentro das empresas e faz parte das ações de comunicação empresarial em diversas tarefas.

Um bom planejamento de comunicação estratégica envolve a constância e recorrência dos conteúdos, seja nas redes sociais, em blogs, sites e até mesmo em outros materiais institucionais. Com isso, os especialistas e autoridades nos temas propostos, precisam ser quem dá voz à conteúdos específicos. Esse é um momento em que o Ghowst entra em ação.

O profissional capacitado para escrever, ajuda a manter o planejamento de comunicação sempre atualizado, focando na recorrência dos conteúdos. Além disso ele garante que os textos não se tornam apenas constantes, mas sim, relevantes e de qualidade. A ideia é que tenha um interesse público por trás de cada texto, afinal, é para o público que eles estão sendo escritos.

Além da recorrência nas publicações, o escritor fantasma é fundamental nas ações de comunicação empresarial para garantir a qualidade do material publicado. Apenas um profissional da escrita é capaz de escrever um bom texto que, revisado e com ênfase na qualidade se torna uma ferramenta indispensável no posicionamento do especialista que está assinando aquele conteúdo.

Nada pior do que erros de concordância, vocabulário e até mesmo erros de sentido em textos profissionais e sérios. Para manter a boa postura de um profissional que é autoridade em determinado assunto é necessário que os textos publicados por ele, independente do canal, sejam impecáveis.

Qual o papel do Ghostwriter na assessoria de imprensa?

Se você é jornalista e trabalha na redação, não leia esse parágrafo!

Brincadeiras à parte, o bom profissional compreende suas fontes e sabe como funciona a assessoria de imprensa. Mas é preciso dizer a você, assessor e também profissional que está contratando (ou quer contratar uma assessoria), que a maioria das entrevistas escritas, são guiadas pelo Ghostwriter, e não pelo próprio profissional.

Imagine que um especialista do setor financeiro, por exemplo, que é porta voz de uma empresa que faz investimentos, seja convidado a fornecer uma entrevista a um portal de notícias ou mesmo a uma revista especializada. O jornalista vai enviar perguntas que vão exigir tempo e esforço para serem respondidas e esse profissional tem muitas outras demandas empresariais.

O assessor de imprensa entra em ação como o escritor fantasma e responde às perguntas, através (é claro) da orientação do profissional. E vamos além: as famosas “aspas” dos especialistas nos releases, muitas vezes foram escritas pelo próprio assessor, que assume a função de Ghostwriter e escreve pelo especialista.

Eu tudo isso faz parte do trabalho de comunicação estratégica! Por isso, o Ghostwriter é uma peça fundamental que tem um papel muito relevante dentro e fora das empresas.

Agora comenta aqui: você já conhecia essa função?