Aposto que você já ouviu dizer que todo assessor de imprensa é, ou um publicitário inrrustido ou um jornalista frustrado. Obviamente, essa é uma classificação muito limitada deste profissional.

Porém, assim como a maioria dos profissionais da área da comunicação, os assessores de imprensa ainda são pouco valorizados. Mas o que muita gente não sabe, é que eles são peças importantes e estratégicas para a rotina de uma empresa ou instituição.

Mas afinal, o que é assessoria de imprensa?

A assessoria de imprensa é a área dentro da comunicação social que visa promover o relacionamento de uma pessoa, empresa ou instituição, com os setores da imprensa.

É o profissional que faz a ponte entre o cliente e os veículos de comunicação, com o objetivo de fortalecer ou construir a imagem e a autoridade da marca, produto, serviço, empresa ou pessoa.

Através de um relacionamento pacífico e transparente com os setores da imprensa, o objetivo principal da assessoria de imprensa é a tão almejada “mídia espontânea”. Ou seja, quando os veículos de comunicação abrem espaço em suas editorias para aquele assessorado.

Isso acontece a partir de um bom relacionamento com os profissionais responsáveis pela criação dos conteúdos para veículos de comunicação. Ou seja, os jornalistas! Existem os caminhos mais precisos para a efetividade desse contato, com por exemplo, fazer a ponte diretamente com o produtor, ou repórter da editoria certa.

Aparecer nesses veículos tem custo?

É a assessoria de imprensa que garante a aparição do cliente nos veículos de comunicação. Isso acontece através de contatos com a equipe editorial das TVs, rádios, jornais ou portais, sem envolvimento monetário.

E é aqui que está a grande diferença da assessoria de imprensa para publicidade.

Enquanto na assessoria essa abertura é gratuita e depende da habilidade interpessoal do profissional, a publicidade também consegue espaço, mas através de uma campanha publicitária paga, que é tratada diretamente com o departamento comercial do veículo.

Ambas as estratégias são válidas, dentro de uma definição específica de objetivos. Se o objetivo é gerar credibilidade, autoridade e construção de imagem, a assessoria de imprensa é o que deve ser contratado.

Então, compensa investir em assessoria?

Tem uma máxima que diz que: “A propaganda é a alma do negócio!”. Se o seu objetivo é vender um produto, serviço, ou mesmo uma marca, é isso mesmo que você precisa. Para isso servem os anúncios pagos.

Mas, se seu objetivo é gerar autoridade e ver a sua marca, produto ou serviço ganhar nome, você precisa começar a considerar a ideia de investir em assessoria de imprensa.

Através da elaboração de estratégias de comunicação que começam com um profundo conhecimento sobre o assessorado, além de noções sobre as características do mercado e concorrentes, o profissional da área saberá determinar quais veículos e editorias devem ser priorizados na divulgação de informações para alavancar o nome da empresa na mídia e alcançar o público-alvo.

Mas é claro que, apesar de necessária, a assessoria de imprensa não pode fazer tudo! O investimento em publicidade continua sendo importante e pode trazer resultados que, talvez, a assessoria não obtivesse.

O ideal é uma parceria entre os setores, se o objetivo é elevar o nome do cliente, impactar nos negócios da empresa e vender o seu produto ou serviço. Tudo depende da estratégia definida por meio dos seus objetivos.

Alcance e credibilidade

Com o investimento em publicidade, sua marca, produto ou serviço vai conseguir um destaque imediato na mídia. Porém, com uma boa estratégia de assessoria de imprensa é possível conquistar um espaço que, de outra forma, custaria muito caro.

Sem contar que o potencial de influência e de credibilidade do assunto divulgado se torna muito maior, já que o espaço foi conquistado, e não pago. O assessorado se torna um especialista e formador de opinião, e o leitor/ telespectador/ ouvinte o enxerga com outros olhos.

Portanto, na hora de investir, leve em consideração a necessidade e os objetivos de sua empresa e tome a decisão certa.

E agora que você já sabe que existem outras formas de divulgar o seu negócio, será que a assessoria de imprensa pode se tornar uma das ferramentas alavancar sua marca?

Se gostou do assunto e quiser saber um pouco mais sobre assessoria de imprensa entre em contato com a gente! Teremos prazer em ouvi-lo e ajudá-lo a encontrar o melhor caminho para o sucesso do seu negócio!

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