Diferente do que muita gente imagina, ter um bom produto ou serviço não é o suficiente para emplacar matérias relevantes em grandes veículos de circulação nacional. O trabalho de assessoria de imprensa vai além de apresentar quem é você e sua marca para a imprensa e esperar que os jornalistas das redações “comprem” a pauta: pensar em estratégias de emplacar uma matéria envolve vários fatores.

E dentro das possíveis estratégias, pensar em possibilidades de pautas em conjunto com outras empresas e personagens, é uma que costuma sempre funcionar.

Mas afinal, do que se trata uma pauta em conjunto, e como trabalhar ela da melhor maneira possível? Leia este artigo até o final que te explicamos!

Em conjunto com quem?

Uma pauta em conjunto nada mais é do que uma pauta que envolve mais de uma empresa ou mesmo mais de um especialista, personagem ou história. Isso não significa que uma empresa terá mais espaço que a outra, mas que as duas (ou mais) juntas, podem ter mais forças na hora de vender a matéria para o jornalista.

O que os produtores dos grandes veículos de circulação nacional querem (e precisam) para entregar matérias que sejam realmente de interesse público e que gerem visualizações e audiência, são informações verdadeiras, amplas e vindas do maior número possível de fontes.

Isso significa que se você é um profissional do ramo do empreendedorismo, por exemplo, e tem a possibilidade de vender uma pauta sobre como empreender na pandemia para um grande veículo, sua assessoria não vai ter tanta facilidade em vender essa pauta exclusiva, já que existem vários empreendedores no Brasil, cada um com sua assessoria de imprensa qualificada que também pode estar trabalhando esse tipo de pauta.

Isso serve para o assessor também: por mais que a pauta pareça ótima e seu cliente pareça ser o melhor no assunto, nunca considere como “vendida” uma pauta que pode ter mais especialistas no mesmo assunto.

Por isso, pegando o mesmo exemplo da pauta sobre empreender na pandemia, se o assessor apresentar ao jornalista da redação, três ou quatro histórias e cases de empreendedores diferentes, a possibilidade de conseguir o espaço é muito maior.

Para o assessor, conseguir pautas em conjunto para mais de um cliente é uma “obra de arte”. Um trabalho impecável para o jornalista que terá em mãos mais de uma fonte de informação, e ainda dois clippings de uma só vez, para agradar dois clientes ao mesmo tempo.

E mesmo se não houver clientes de segmentos iguais e por isso, não haver a possibilidade de pautas em conjunto com seus próprios clientes, por que não fazer pautas em conjunto com outras empresas, assessoradas por outros colegas assessores? Isso funciona muito!

Como fazer pautas em conjunto?

Para a produção de qualquer pauta, seja ela em conjunto ou não, é necessário que o assessor de imprensa pesquise dados do mercado e assuntos que estão em alta na mídia e que, consequentemente, sejam de interesse o público. É claro que esses assuntos e dados precisam estar relacionados ao segmento do cliente.

A partir do momento em que existem dados e informações que possam ser utilizadas para um recorte específico, o assessor monta a pauta e se utiliza de fontes, especialistas e empresas que podem ajudar na venda para a redação.

Aqui entra o trabalho jornalístico que o assessor precisa ter, de saber exatamente qual escopo aquela matéria pode possuir, encurtando o caminho do repórter e sugerindo outras fontes de entrevistados, além do seu cliente.

Fazer isso exige uma expertise do profissional da assessoria, pois é um jornalista de verdade que sabe discernir a boa pauta com assunto de interesse público, da propaganda que alguns clientes querem fazer.

Assim, você empresário que contratar uma assessoria de imprensa, saiba que para emplacar uma matéria que cite seu nome e utilize de suas especialidades para entrevistas, é muito provável que você não esteja sozinho e em destaque.

Agora comenta aqui com a gente se você sabia que é possível (e decerta forma até necessário) buscar parceiros para fazer pautas em conjunto!

Ah, não se esqueça que essas pautas podem ser em conjunto com seus próprios clientes, ou mesmo com outras empresas que são assessoradas por outros colegas.

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