Para falar de clipping, vamos usar um conceito já conhecido. Você certamente já ouviu falar das famosas “provas sociais” em uma estratégia de comunicação. Trata-se de um compilado de depoimentos de clientes, parceiros e quaisquer outras pessoas ou empresas que já foram beneficiadas por seus produtos e serviços e, por estarem satisfeitos, dão depoimento com elogios e mesmo indicando esses serviços para outras pessoas.

Mas por que iniciamos um artigo sobre clipping, falando sobre prova social? Porque o objetivo dessas duas ferramentas é o mesmo (com uma estratégia bem aplicada, claro): impactar de maneira positiva, trazendo autoridade e credibilidade.

Se você ainda não entendeu nada sobre o que é, e como o clipping pode ser utilizado a favor da empresa, leia esse artigo até o final!

O que é clipping?

O clipping diz respeito à documentação, ou o compilado de notícias, reportagens, matérias, notas e mesmo citações que a imprensa faz, em menção a sua empresa (ou a empresa que você presta assessoria).

O termo “clipping” deriva de “clip”, que em inglês refere-se a cortar; recortar; grampear. Ou seja, a ideia é realmente juntar “recortes” de jornais, revistas ou informativos em arquivos, para obter um compilado dessas matérias.

É claro que o nome faz mais sentido com o jornal impresso e mesmo com as revistas, já que a ideia de “recortar” e “grampear” se encaixa perfeitamente com o papel. Mas, com a tecnologia e a internet, veículos de mídia online e audiovisual estão mais presentes e o clipping se adapta em formato de documentos, imagens e arquivos digitais.

O objetivo dessa ferramenta é muito claro: obter um compilado de todas as menções na imprensa, sejam elas positivas, negativas e mesmo, neutras.

Por que é importante “clipar” as menções?

Como dito, o clipping é uma ferramenta que permite entender como está a imagem e a reputação da empresa perante a mídia. Isso significa que, com o compilado de menções é possível ter um “termômetro” de qual a impressão que as pessoas têm de você (ou da sua empresa).

Se a imprensa está falando bem, mostrando projetos e boas ações que a marca promove para a sociedade ou mesmo para o bem da população como um todo, isso significa que as pessoas que têm acesso aquela matéria, reportagem, nota ou entrevista, têm uma visão positiva da marca, e consequentemente, mais facilidade de confiar nela.

Se a imprensa estiver apontando apenas as mazelas e lacunas de uma empresa, a partir de algum problema enfrentado por ela ou alguma crise que está chamando a atenção, isso mostra sinal de perigo.

Nessa segunda ocasião, a assessoria de imprensa deve se preparar para fazer uma gestão de crise eficiente, para tentar reverter a situação perante a imprensa que impacta, consequentemente, na percepção das pessoas.

Mas afinal, como usar o clipping a favor da marca?

Como você já deve ter entendido, o clipping mostra as menções na mídia, e é justamente por isso que ele deve ser utilizado a favor de uma marca.

É possível criar, por exemplo, um portfólio com os clippings mais relevantes e utilizar como ferramenta de venda, comprovando seu valor e credibilidade. Além disso os clippings podem virar publicações nas redes sociais para engajar ainda mais a marca como autoridade.

Em todas as oportunidades, o clipping é um caminho de ajuda para dar ainda mais força para o branding da sua marca!

E agora, você entendeu como funciona essa ferramenta e qual impacto dela? Comenta aqui o que achou desse artigo e se ele te ajudou de alguma forma.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]