Você já deve ter ouvido falar que o produto com o menor prazo de validade do mundo é o jornal. Isso porque as notícias ficam velhas à medida em que o tempo passa, e o que hoje foi manchete na capa, amanhã já será uma notícia ultrapassada. Mas isso não vale para tudo que está nos jornais e você vai entender o porquê!

Existem duas “categorias” que classificam as notícias: hard news e pauta fria. É através da distinção desses dois conceitos que interpretamos e definimos se uma notícia vai ficar velha de um dia para o outro, ou se aquela pauta pode perpetuar e, mesmo que a matéria seja lida meses após sua publicação, ela ainda vai fazer sentido.

Vamos explicar melhor cada um desses conceitos e entender como ser porta voz em cada situação! Leia até o fim.

Hard News

Traduzido ao pé da letra, a expressão aponta para “notícias difíceis”, mas o significado ao qual se aplica o hard news nesse caso é outro. Aqui o “hard” está relacionado ao momento; agilidade, rapidez, furo, plantão… São palavras que fazem parte desse conceito que diz respeito à preocupação com a notícia que acaba de acontecer.

O hard news nada mais é do que o fato “puro”, raiz do jornalismo. Se aconteceu um acidente na rodovia, ou um assalto a um grande banco, por exemplo, isso tem que ser imediatamente noticiado pois se trata de informação momentânea. Acontecimentos que impactam a comunidade, de certa forma, e que por isso precisam ser replicados na mídia com agilidade, antes que outros veículos (até concorrentes) divulguem.

Em resumo, o hard news trata do fato, em si. A notícia central é o ocorrido. Vemos muito hard news aplicado em notícias policiais, acidentes e até tragédias. E nesse último caso, principalmente, o fato pode até continuar sendo emplacado na mídia dias depois, mas as novidades são sempre outras. O que foi divulgado hoje, já não vai mais fazer sentido amanhã (exemplo: hoje foi divulgado que morreram 10 pessoas em um deslizamento de terra, mas de um dia par ao outro podem ter sido encontradas outras vítimas. Com isso, “10 mortos” já é um número desatualizado).

Ser porta voz no hard news

É claro que o porta voz de uma notícia no formato hard news tem muita visibilidade. Afinal, a maioria das pessoas está com a atenção totalmente voltada para aquele determinado acontecimento e o foco é total naquela pauta. Aparecer nesses momentos, seja em entrevistas na TV, rádio, jornal impresso ou online, faz com que o porta voz ganhe muito destaque.

Mas, ao mesmo tempo em que a recompensa é grande, o cuidado e o conhecimento também devem ser. Falar a respeito de um fato que está se desenrolando ou acabou de acontecer, exige do porta voz muito conhecimento. Ele precisa realmente entender do assunto, já que não terá muito tempo para estudar sobre ele.

E da mesma forma que não terá tempo para estudar, ele precisa abdicar do seu tempo para atender o jornalista. Se a notícia é importante e urgente, como um bom hard news exige, é fundamental que o porta voz tenha agenda para entrevistas a qualquer hora do dia. Abrir mão do tempo para ajudar o jornalista é prestar um serviço para a comunidade!

Pauta fria

Se você entendeu o que é o hard news fica mais fácil definir uma pauta fria, que é exatamente o contrário. Se as notícias mais factuais, que exigem rapidez, agilidade e que, por isso, são vistas como “quentes” e “difíceis”, as pautas frias oferecem um respaldo muito maior para quem a produz e para o porta voz que vai ser entrevistado.

Na pauta fria, o gancho pode (e deve) ser atual, retirado de um hard news (qual a notícia mais quente e comentada do momento?), mas ela deve conter mais alguns elementos para ser elaborada com mais cautela, e consumida sem preocupação com prazo de validade.

Em resumo a pauta fria é aquela que resulta em uma matéria bem duradoura. Se no exemplo de cima falamos da morte de pessoas por um deslizamento de terra, uma pauta fria interessante que envolve esse contexto pode ter um recorte voltado aos impactos ambientais de determinada ação do homem. Ou, para além disso, um estudo arqueológico que explica o porquê acontecem deslizamentos de terra.

Enfim, a pauta fria é mais demorada para ser produzida e pode ser consumida em mais tempo, afinal, ela não vai ficar velha tão rápido. Diferente do hard news, o objetivo dessa pauta não é apenas informar, mas sim, ensinar!

Ser porta voz na pauta fria

Se o hard news não te deixa ter tempo de estudar o assunto antes de falar sobre ele, a pauta fria te oferece mais reponsabilidade. Isso porque ela é mais aprofundada e com isso, exige mais conhecimento. O lado bom é que é possível ter mais tempo para estudar o assunto antes da entrevista,  já que aquela matéria não tem “pressa” para ser veiculada. Não existe um furo a ser conquistado.

O jornalista responsável pela pauta fria elabora com muito cuidado cada detalhe da reportagem e por isso o porta voz é quase como “escolhido a dedo” em meio à tantos profissionais especialistas no mesmo assunto que está sendo tratado.

Conseguir um espaço desse é reflexo de um bom trabalho da assessoria de imprensa, mas que só será realmente concretizado como “bom”, dependendo do desempenho do porta voz. Por isso, ele precisa realmente ser especialista e conhecer a fundo aquele tema que vai desenvolver na entrevista.

Não existe melhor ou pior!

Espaço na mídia é espaço na mídia, independente de ser por meio de uma hard news ou de uma pauta fria. É claro que cada uma das características agrega suas responsabilidades e prazos, mas conseguir um espaço em algum veículo de imprensa é muito válido, independente de qualquer coisa.

O mais importante é entender que estar na imprensa é uma estratégia de comunicação extremamente importante e que exige um bom trabalho de assessoria de imprensa. A expertise fica por parte do porta voz e profissional habilitado, mas o trabalho de contato com os jornalistas, media training e suporte, é o assessor quem se responsabiliza!

E você, já tem uma assessoria de imprensa que te ajuda no hard news e na pauta fria?! Comenta aqui.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]