A maneira com que as pessoas se comunicam e recebem as informações mudou muito nos últimos anos, sobretudo com a expansão da internet e, consequentemente, das redes sociais. E é claro que com as empresas não foi diferente.

Hoje, os caminhos para chegar até o público são diversos e por isso as marcas precisam contar com um time de comunicação eficiente, que consiga criar estratégias para os diversos meios, fazendo com que as informações cheguem ao destino pretendido da melhor maneira possível.

Dos canais que dividem as opiniões e que fazem com que publicitários e assessores de imprensa “briguem” para escolher qual estratégia adotar, destacam-se os influenciadores digitais e a imprensa. Enquanto os influenciadores estão onde a maioria das pessoas está (ou seja, nas redes sociais), trazendo mais chance de visibilidade, a imprensa, além de também trazer visibilidade, também tem a credibilidade que qualquer empresa precisa, para alavancar nos negócios.

Mas afinal, será que “tanto faz” investir em um ou outro? É sobre essa dúvida que vamos abordar neste artigo. Então vem com a gente descobrir qual a melhor opção entre essas possibilidades!

Cadê meu público?

A pergunta que deve ser feita antes de saber em qual meio focar é: “onde está meu público?” É fundamental considerar todas as possibilidades, afinal, apesar de ser grande o número de usuários nos canais online, boa parte das pessoas ainda consome o conteúdo divulgado por outros meios, como a TV, o rádio ou veículos impressos. Inclusive, a chamada “imprensa tradicional” ainda é a mais procurada quando a credibilidade é assunto principal.

Uma pesquisa recente promovida pelo Grupo de Mídia São Paulo demonstrou que os usuários desses meios – pelo menos quando se compara a TV e a internet – estão bem empatados. De acordo com os dados do anuário “Mídia Dados Brasil 2021”, 87% dos entrevistados consomem o conteúdo da TV aberta, enquanto 88% dizem acessar conteúdo digital. O rádio AM e FM ainda aparece com 61%, jornais impressos e digitais com 27% e as revistas impressas e digitais com 16%.

Ou seja, a pesquisa mostra que a supremacia creditada à internet não é tão forte a ponto de superar todos os outros meios de divulgação de informações. Na realidade pode até ser, mas outros veículos também têm o seu espaço e continuam cativando novos públicos a cada dia. É um erro pensar que apenas a internet, atrelada às redes sociais, é o único meio de disseminação de informações e notícias.

E o direcionamento?

O que cabe a uma empresa diante desse contexto é saber qual, ou quais os meios darão mais impacto à sua ação diante do público e nicho específico.

Neste momento, um dos maiores erros cometidos pelos profissionais de comunicação nas empresas é disparar releases em massa esperando que as redações vão publicar a todo custo aquela matéria. Se você trabalha com assessoria de imprensa e a sua empresa funciona assim, é momento de deixar essa prática de lado.

Na comunicação moderna esse método já não é eficaz. O correto é buscar por veículos de comunicação segmentados, que sejam especializados no ramo de atuação do seu negócio e tentar estreitar o relacionamento com eles.

Agindo desta forma, ao invés de fazer envios massivos, as empresas optam por direcionar a divulgação para aqueles que realmente importam e podem ajudar a fortalecer a reputação da marca.

Relacionamento é a chave!

Dentro dessa segmentação, surge a dúvida que norteia este artigo: veículos de imprensa ou influenciadores, em qual investir?

O que vai determinar qual caminho seguir é a penetração de cada meio em seu público-alvo. Se o seu objetivo é atingir pessoas com idade entre 15 e 30 anos, por exemplo, a melhor escolha provavelmente será investir no relacionamento com influenciadores e formadores de opinião digitais, já que a maior parte do seu público está adaptada ao ambiente online. Mas é claro: sempre alinhe isso com o objetivo das ações e, principalmente, com os interesses do seu público.

Se as pessoas que você quer atingir estão restritas a idades mais avançadas, possivelmente o melhor caminho a seguir é o dos veículos tradicionais. Ambas as escolhas trarão retornos positivos ao falarem bem da sua marca, uma vez que os meios falam diretamente ao público de seu interesse através de seus posicionamentos.

Atenção aos objetivos da ação!

Seja qual for a estratégia adotada, meios tradicionais ou influenciadores, o mais importante é prestar atenção na busca por relacionamento e proximidade.

Lembre-se que o objetivo é atingir um público específico, ou seja, sua empresa precisa estar próxima desse público e assim, consequentemente, próxima ao nicho do veículo ou dos influenciadores que serão usados na sua estratégia.

As pessoas sempre confiam mais em marcas com as quais se familiarizam, por isso o ideal é falar a mesma língua daqueles que você deseja alcançar, seja por meio de veículos de imprensa ou através de influenciadores digitais.

Ao final, o que vai determinar o caminho a seguir é o planejamento e a estratégia traçados pela equipe de mídia. Por isso é fundamental que você tenha um time sério e dedicado ao traçar as estratégias de comunicação.

E a sua empresa: será que está caminhando para o rumo certo com as estratégias de divulgação?  Comenta aqui.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]