Informar e vender: com essas duas palavras é possível traçar uma linha de distinção entre o papel do Jornalista e do Copywriter. Afinal, a função de cada um deles pode ser definida através dessas duas ações, já que o Jornalista informa e o Copywriter vende.

De maneira geral, os objetivos de cada um desses profissionais é diferente, mas eles fazem parte de um mesmo nicho, que é a comunicação. Por isso é comum que haja a confusão de pensar que o trabalho realizado por ambos é o mesmo, ou que contratar um desses profissionais garante um trabalho que envolva as duas vertentes.

Afinal, o Jornalista pode utilizar técnicas do Copywriter e vice e versa. O que as “copys” têm em sua estrutura é um texto embasado na persuasão e com o objetivo de fazer com que o leitor tome uma ação imediata (a compra daquilo que está sendo ofertado).

Vamos conhecer melhor quais as principais diferenças e semelhanças desses dois conceitos da comunicação? Leia este artigo até o fim!

O que faz um Copywriter?

Dentro de uma ação de comunicação estratégica é fundamental o papel do Copywriter para introduzir a persuasão por meio dos textos, sejam eles artigos em sites, legendas em publicações de redes sociais ou qualquer outro matrial que envolva a parte escrita e textual da comunicação.

Em resumo, chamamos de “copy” aqueles textos que têm como finalidade principal a venda de algum produto ou serviço. Isso porque esses textos se utilizam de ferramentas e estratégias como gatilhos que auxiliam na persuasão do leitor.

Ferramentas de storytelling que engajam e convencem as pessoas, podem ser bastante úteis para o uso dos copywriters, assim como os títulos chamativos (o que chamamos de “headline” e a coerência na estrutura textual.

E quando falamos em coerência na estrutura textual, entendemos o porquê de muita gente confundir o Jornalista com o profissional de copy: o Jornalista é um dos profissionais mais dedicados em produzir um bom conteúdo em texto. As palavras são a principal ferramenta de trabalho dentro dessa profissão e entende-se com isso que, para ser Copywriter é necessáio ter expertise em jornalismo.

E apesar de muitos jornalistas mergulharem nesta profissão justamente por possuir o domínio da linguagem e da ferramenta textual, esse serviço não se aplica como sendo destinado exclusivamente ao jornalista.

As habilidades de um bom Copywriter devem ser voltadas ao comercial, de forma que a pessoa consiga literalmente vender por meio de seus conteúdos e textos. Assim, o domínio de uma boa estrutura textual é necessário para que o texto seja bem produzido, mas não é o suficiente para vender: é preciso conhecimento em ferramentas de pesuasão e comercial.

O Jornalista e sua habilidade de transitar no meio da escrita

O papel do jornalista atuando dentro de uma empresa (que é o contexto do qual estamos discutindo aqui) vai muito além de escrever artigos e matérias, ou mesmo de fazer a ponte com a imprensa.

O papel do jornalista em uma empresa envolve toda a estratégia e o operacional de produzir informações que sejam relevantes e de interesse público. Portanto, ainda que o trabalho seja voltado para copys comerciais e vendáveis, o jornalista consegue atuar com sua habilidade na escrita e no filtro das informações de interesse público e relevantes.

Esse profissional tem a capacidade de abranger todas as vertentes da comunicação estratégica e ainda utilizar sua habilidade textual para produzir matérias, reportagens, releases, artigos e copys vendáveis, mas ainda mais coerentes em relação à estrutura textual e, claro, com informações relevantes e que condizem com os critérios de noticiabilidade.

Então, o Jornalista é um profissional com a capacidade de fazer o trabalho de Copywiter e ainda abranger outras áreas de atuação dentro de uma empresa. Mas isso não significa que o Jornalismo e o Copywriter se misturem, ou representem a mesma coisa.

De maneira geral, toda empresa que pretende vender por meio de um bom serviço de comunicação, deve ter copys bem feitas com estratégia e planejamento, com a ajuda de profissionais da escrita e do jornalismo para profissionalizar ainda mais as informações e tornar um mero texto “vendável” em um produto informativo e de interesse público.

Agora, se a sua empresa não conta com nenhum tipo de estratégia voltada ao uso das copys para vender, ou mesmo ao jornalismo para se posicionar enquanto fontes de informação, entre em contato com a gente! Uma consultoria vai te ajudar a traçar seus objetivos e usar a comunicação em prol da realização de cada um deles!